Złote Orły jako jedyna w Polsce instytucja tworzy pierwszą kolekcję sztuki reklamowej (300 - 500 kolejnych prac każdego roku), która znajduje się pod opieką renomowanego Muzeum Plakatu w Wilanowie.

Złote Orły, to przede wszystkim konkurs, w którym nagradzane są najlepsze polskie reklamy ubiegłego roku. Nagrodę stanowią statuetki Złotego Orła zaprojektowane przez prof. Antoniego Janusza Pastwę, wieloletniego dziekana wydziału rzeźby warszawskiej ASP.

Celem Złotych Orłów jest promowanie wysokiego poziomu artystycznego w produkcji reklamowej oraz kształtowanie systemu wartości w polskiej reklamie i takie stymulowanie jej rozwoju i postrzegania, aby najbardziej wartościowe jej przejawy traktowane były jako dzieła sztuki.

Co roku z okazji rozstrzygnięcia konkursu organizowana jest gala. Jest ona najważniejszym i niecierpliwie wyczekiwanym wydarzeniem. Bierze w niej udział od 800 do 1000 osób. Goście gali reprezentują agencje reklamowe, studia filmowe i dźwiękowe, domy mediowe, uczestniczą w niej także przedstawiciele mediów, świata kultury, instytucji państwowych, największych firm oraz liczni dziennikarze.

Galę poprzedza wystawa wszystkich nadesłanych reklam. Otwarcie wystawy połączone z ogłoszeniem nominacji odbędzie się 27 listopada br. w Muzeum Plakatu w Wilanowie. W tym samym miejscu 8 grudnia br. nastąpi uroczyste rozdanie nagród.